Como Fazer Propaganda de Serralheria: 15 Exemplos de Anúncios que Convertem

Fazer propaganda de serralheria que realmente traz cliente exige três coisas: headline com promessa clara, imagem profissional da obra pronta e CTA que leve direto pro WhatsApp ou formulário. A maioria erra ao postar foto escura da oficina com texto genérico — e depois reclama que "marketing digital não funciona".

Neste artigo, vou mostrar 15 exemplos concretos de anúncios que geraram resultado real para serralherias e metalúrgicas clientes da Moreira DS. São headlines, formatos de imagem, CTAs e copy testados com dados de conversão.

Por que a maioria das propagandas de serralheria não funciona

Antes dos exemplos que funcionam, preciso mostrar o que não funciona — porque é o que 90% das serralherias fazem:

O anúncio genérico típico:

"Serralheria João — portões, grades, coberturas, estruturas metálicas. Ligue agora! (11) 99999-9999"

Esse anúncio tenta vender tudo pra todo mundo e não convence ninguém. Não tem promessa, não tem diferencial, não tem urgência.

Os 5 erros mais comuns:

1. Listar todos os serviços em vez de focar em um
2. Foto da oficina em vez de foto da obra pronta
3. Sem promessa de prazo ou benefício — só "ligue agora"
4. Texto longo demais — ninguém lê parágrafo em anúncio
5. Sem prova social — nenhuma avaliação, nenhum número, nenhum case

Agora vamos ao que funciona.

Os 3 ingredientes de uma propaganda que converte

Todo anúncio que gera resultado pra serralheria tem:

Ingrediente	Função	Exemplo
Headline	Captura atenção com promessa	"Portão Automático Instalado em 7 Dias"
Imagem	Prova visual do resultado	Foto profissional da obra pronta
CTA	Diz exatamente o que fazer	"Peça orçamento pelo WhatsApp"

Vamos ver cada um aplicado nos 15 exemplos.

Exemplos 1-5: Google Ads (Search)

No Google Ads, o anúncio é texto puro — não tem imagem. Então a headline e a descrição precisam ser cirúrgicas.

Exemplo 1 — Estrutura metálica B2B

Headline 1: Estrutura Metálica | Orçamento em 24h Headline 2: Entrega em 30 Dias | Projeto Incluso Headline 3: 15 Anos de Experiência | [Cidade] Descrição: Galpões, coberturas e mezaninos em aço. Projeto, fabricação e montagem. Atendemos [região]. Peça orçamento sem compromisso.

Por que funciona: promessa de prazo (24h pro orçamento, 30 dias pra entrega), diferencial (projeto incluso), credibilidade (15 anos), localização.

Variação que testamos:

• "Orçamento em 24h" converteu 34% mais que "Orçamento Grátis"
• "Entrega em 30 Dias" converteu 28% mais que "Entrega Rápida"

Números concretos sempre ganham de promessas vagas.

Exemplo 2 — Portão automático B2C

Headline 1: Portão Automático | A Partir de R$X.XXX Headline 2: Instalação em 5 Dias Úteis Headline 3: Garantia de 2 Anos | [Cidade] Descrição: Portões de enrolar, deslizante e basculante. Motor incluso. Instalação profissional. Mais de 500 portões instalados em [região]. WhatsApp: clique e fale agora.

Por que funciona: preço na headline (filtra curiosos), prazo curto, garantia, prova de volume (500 portões).

Exemplo 3 — Cobertura metálica

Headline 1: Cobertura Metálica | Vão Livre Até 25m Headline 2: Projeto + Fabricação + Montagem Headline 3: Galpão Pronto em 45 Dias | [Cidade] Descrição: Coberturas para galpão agrícola, industrial e comercial. Estrutura em aço carbono e galvanizado. ART inclusa. Atendemos [estado]. Solicite visita técnica.

Por que funciona: especificação técnica (vão livre 25m) atrai o público qualificado. ART inclusa elimina objeção. Prazo concreto.

Exemplo 4 — Serralheria local (cidade pequena)

Headline 1: Serralheria em [Cidade] | Orçamento Grátis Headline 2: Portões, Grades e Coberturas Headline 3: ⭐ 4.9 no Google | 87 Avaliações Descrição: Serralheria [Nome] atende [cidade] e região há [X] anos. Portões, grades, corrimões, coberturas. Visite nosso showroom ou peça orçamento pelo WhatsApp.

Por que funciona: em cidade pequena, a nota do Google e o número de avaliações são o principal diferencial. A maioria dos concorrentes não tem.

Exemplo 5 — Remarketing (quem visitou o site)

Headline 1: Ainda Precisa de [Produto]? Headline 2: Seu Orçamento Está Pronto Headline 3: Condição Especial Pra Esta Semana Descrição: Você pesquisou [produto] com a gente. Preparamos uma condição especial válida até [data]. Clique e fale com nosso consultor.

Por que funciona: remarketing funciona porque a pessoa já demonstrou interesse. A urgência (condição especial + prazo) empurra pra ação.

Exemplos 6-10: Instagram / Meta Ads

No Instagram, a imagem faz 80% do trabalho. O texto complementa.

Exemplo 6 — Carrossel antes/depois

Formato: Carrossel com 5 slides

• Slide 1: "Veja a transformação" + foto do ANTES
• Slides 2-4: processo de fabricação e montagem
• Slide 5: foto profissional do DEPOIS + CTA

Texto: "De terreno vazio a galpão pronto em 35 dias. Estrutura metálica de 400m² em [cidade]. Precisa de um projeto assim? Link na bio."

CTR médio: 3,2%

Por que funciona: antes/depois é o formato com maior engajamento pra metalúrgica. Mostra transformação real. O processo no meio gera curiosidade (swipe).

Exemplo 7 — Vídeo de montagem (Reels)

Formato: Reels de 15-30 segundos

• Timelapse de montagem da estrutura
• Texto na tela: metragem, prazo, cidade
• Áudio: música energética (trending)

Texto: "400m² de estrutura metálica montada em 12 dias. Projeto, fabricação e montagem — tudo com a gente. Orçamento pelo link na bio."

CTR médio: 2,1%

Por que funciona: vídeo de montagem é satisfying content. As pessoas assistem até o final. O timelapse comprime 12 dias em 15 segundos — impacta.

Exemplo 8 — Depoimento de cliente

Formato: Vídeo de 30-45 segundos

• Cliente falando na frente da obra pronta
• Texto na tela: nome do cliente, tipo de obra, cidade
• CTA final: "Quer o mesmo resultado? Fale com a gente"

Texto: "'Achei que ia demorar 3 meses. Ficou pronto em 40 dias.' — [Nome], [cidade]. Sua estrutura metálica pode estar pronta antes do que você imagina."

CTR médio: 2,8%

Por que funciona: depoimento real é a propaganda mais poderosa que existe. Não é a empresa falando de si mesma — é o cliente confirmando.

Exemplo 9 — Foto profissional com dados

Formato: Imagem única (1080x1080)

• Foto profissional da obra pronta (boa iluminação, ângulo aberto)
• Overlay com dados: "Galpão 300m² | Vão livre 18m | Entregue em 28 dias"
• Logo da empresa no canto

Texto: "Galpão agrícola em [cidade]. 300m², vão livre de 18m, pé-direito de 6m. Projeto e execução completos. Quanto custa um galpão assim? Depende da metragem e acabamento. Manda um 'ORÇAMENTO' no DM que a gente responde em minutos."

CTR médio: 1,8%

Por que funciona: dados técnicos na imagem atraem o público B2B qualificado. "Manda ORÇAMENTO no DM" é um CTA de baixo atrito.

Exemplo 10 — Oferta sazonal

Formato: Imagem com design gráfico

• Destaque: "JANEIRO: Portão Automático com 15% OFF"
• Subtítulo: "Motor incluso + garantia de 2 anos"
• Prazo: "Válido até 31/01"

Texto: "Começo de ano é época de reforma. Portão automático completo (estrutura + motor + instalação) com 15% de desconto. Condição válida pra orçamentos fechados até 31/01. Mande mensagem e garanta."

CTR médio: 4,1%

Por que funciona: oferta com prazo gera urgência. "Motor incluso" agrega valor. Desconto sazonal é justificável (o cliente não pensa que o preço normal é inflado).

Exemplos 11-13: WhatsApp e Google Meu Negócio

Exemplo 11 — Status do WhatsApp

Formato: Foto da obra + texto curto (status desaparece em 24h)

Texto no status: "Cobertura de 200m² entregue hoje em [cidade]. Prazo: 20 dias. Próxima vaga na agenda: [mês]. Quem precisa de cobertura ou galpão, chama no privado."

Por que funciona: status do WhatsApp é visto por quem já tem seu contato — clientes antigos, indicações. A "próxima vaga na agenda" cria escassez real.

Exemplo 12 — Post no Google Meu Negócio

Formato: post com foto + CTA "Saiba mais"

Título: "Portão Automático em [Cidade] — Orçamento em 24h" Texto: "Instalamos portões automáticos residenciais e comerciais em [cidade] e região. Motor incluso, garantia de 2 anos. Mais de [X] portões instalados. Clique em 'Saiba mais' ou ligue: [telefone]."

Por que funciona: posts no GBP aparecem direto no Google Maps e na busca local. É propaganda gratuita que pouquíssimas serralherias usam. Saiba mais sobre SEO para serralheria.

Exemplo 13 — Mensagem de follow-up (WhatsApp)

Contexto: lead que pediu orçamento há 5 dias e não respondeu.

Mensagem:

"Oi [nome], tudo bem? Passei o orçamento da [tipo de obra] na terça. Conseguiu avaliar? Se tiver alguma dúvida sobre prazo ou forma de pagamento, fico à disposição. Ah, terminamos uma obra parecida com a sua essa semana — olha como ficou: [foto]"

Por que funciona: follow-up com foto de obra similar reacende o interesse. Não é cobrança — é valor.

Exemplos 14-15: Landing Page (elementos de propaganda)

Exemplo 14 — Hero da landing page

Headline: "Estrutura Metálica Entregue em 30 Dias — Orçamento em 24h" Sub-headline: "Projeto, fabricação e montagem de galpões, coberturas e mezaninos em [região]" CTA: "Quero meu orçamento" (botão) + "Ou fale pelo WhatsApp" (link) Prova: "⭐ 4.9 no Google | 87 avaliações | 15 anos no mercado"

Taxa de conversão: 12% (média dos clientes MDS)

Por que funciona: promessa dupla (prazo de entrega + prazo de orçamento), serviço completo (projeto + fabricação + montagem), prova social imediata.

Exemplo 15 — Seção de FAQ na landing page

Formato: accordion com perguntas frequentes

Pergunta	Resposta (resumo)
Quanto custa uma estrutura metálica?	Depende da metragem e tipo. A partir de R$X/m². Orçamos em 24h.
Qual o prazo de entrega?	20-45 dias dependendo do projeto. Cumprimos 98% dos prazos.
Vocês fazem o projeto?	Sim, projeto estrutural com ART inclusa.
Atendem qual região?	[Cidade] e raio de [X]km.

Por que funciona: FAQ responde objeções antes que virem barreira. Cada resposta é uma micro-propaganda — reforça diferencial e cria confiança.

Regras de ouro pra propaganda de serralheria

1. Um anúncio, um produto

Não tente vender portão, grade, cobertura e galpão no mesmo anúncio. Faça um anúncio pra cada produto principal.

2. Foto profissional ou não poste

Foto de celular no escuro com soldador ao fundo transmite amadorismo. Se não tem foto boa, tire uma — em dia de sol, com a obra limpa, de um ângulo que mostre a escala.

3. Números vencem adjetivos

"Entrega em 30 dias" > "Entrega rápida" "500 obras concluídas" > "Empresa experiente" "4.9 no Google" > "Empresa de confiança"

4. CTA específico

"Peça orçamento pelo WhatsApp" > "Entre em contato" "Agende visita técnica" > "Saiba mais" "Veja nosso portfólio" > "Clique aqui"

5. Teste e meça

Nunca assuma que um anúncio é bom sem dados. Rode duas versões por 7 dias e compare. A versão com mais conversões fica — a outra sai.

Checklist: criando sua propaganda

Antes de publicar qualquer anúncio, passe por esse checklist:

• Tem promessa clara na headline? (prazo, preço, garantia)
• A foto é profissional e mostra a obra PRONTA?
• O CTA diz exatamente o que o cliente deve fazer?
• Tem pelo menos uma prova social? (avaliação, número de obras, depoimento)
• Está focado em UM produto/serviço?
• O texto tem menos de 3 linhas visíveis no feed?
• O link leva pra LP ou WhatsApp (não pro site institucional)?

Se algum item está faltando, ajuste antes de publicar. Cada detalhe desse impacta a taxa de conversão.

Para entender mais sobre tráfego pago para metalúrgica e como estruturar campanhas completas, leia nosso guia dedicado.

FAQ

Quanto custa fazer propaganda de serralheria?

Criar a propaganda em si pode custar de R$0 (você mesmo faz com celular bom e Canva) a R$500-2.000 (fotógrafo profissional + design). O investimento em mídia (pra distribuir o anúncio) é separado: R$500-2.000/mês pra começar em Google ou Meta Ads.

Qual a melhor rede social pra divulgar serralheria?

Instagram pra B2C (portão, grade, corrimão) e Google pra B2B (galpão, estrutura). O Instagram funciona como vitrine — as pessoas descobrem pelo visual. O Google funciona como catálogo — as pessoas buscam quando já precisam. Veja mais em marketing para serralheria.

Vale a pena pagar pra impulsionar post no Instagram?

Impulsionar post é diferente de fazer campanha. Impulsionamento é simples mas limitado — serve pra alcance local. Pra gerar lead de verdade, faça campanha pelo Gerenciador de Anúncios com público, objetivo e LP definidos.

Como tirar boas fotos das obras pra usar em propaganda?

Tire em dia de sol, com a obra limpa e acabada. Use o modo panorâmico do celular pra galpões grandes. Posicione-se a uma distância que mostre a escala (inclua uma pessoa ou carro como referência). Edite no Lightroom Mobile (grátis) — aumente claridade e contraste. Nunca use filtro de Instagram.

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Quer propaganda que realmente traz orçamento pra sua serralheria?

Na Moreira DS, criamos e gerenciamos campanhas completas pra metalúrgicas — do anúncio à landing page ao WhatsApp. A Serralheria Forte saiu de 8 pra 25 orçamentos por mês em 20 dias. A Serralheria Tatiane fatura R$43k/mês com 95% dos clientes vindo pelo Google.

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